成長在互聯網環境下，習慣于線上+線下新消費的Z世代，對黃金珠寶行業來說無疑是一片藍海，但挑戰和機遇同時并存。Z世代具有一定的消費能力，但他們的消費觀已脫離了單純的物質需求，追求的不僅僅是產品本身，更是產品消費帶來的體驗、內容、愉悅感。事實上，許多品牌和平臺都在近年來意識到渠道與體驗的重要性，著手布局并取得顯著成果。如DR鉆戒，以真愛信仰為切入點通過社交平臺與Z世代展開溝通，建立起數字社交的品牌陣地，如今已積累下超千萬粉絲量。周大福在小程序端布局粉絲社區、在線定制、在線體驗等多種符合年輕人線上消費習慣的玩法。零售平臺作為更開放的終端，也早已從滿足購物需求延伸至承擔社交娛樂的角色，同樣是觸達Z世代的關鍵。（選摘自時尚珠寶ModernJewelry）

來源：https://www.csgje.com/view-141-633585.html