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    線上線下年輕化體驗,珠寶行業加速滲透Z世代

    時間:2021-08-05 08:10:59 來源:中國(上海)寶玉石交易中心
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    成長在互聯網環境下,習慣于線上+線下新消費的Z世代,對黃金珠寶行業來說無疑是一片藍海,但挑戰和機遇同時并存。Z世代具有一定的消費能力,但他們的消費觀已脫離了單純的物質需求,追求的不僅僅是產品本身,更是產品消費帶來的體驗、內容、愉悅感。事實上,許多品牌和平臺都在近年來意識到渠道與體驗的重要性,著手布局并取得顯著成果。如DR鉆戒,以真愛信仰為切入點通過社交平臺與Z世代展開溝通,建立起數字社交的品牌陣地,如今已積累下超千萬粉絲量。周大福在小程序端布局粉絲社區、在線定制、在線體驗等多種符合年輕人線上消費習慣的玩法。零售平臺作為更開放的終端,也早已從滿足購物需求延伸至承擔社交娛樂的角色,同樣是觸達Z世代的關鍵。(選摘自時尚珠寶ModernJewelry)

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