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    I Do:借力娛樂,品牌營銷還能玩出啥花樣?

    時間:2021-01-15 16:18:21 來源:中國珠寶玉石首飾行業協會
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    前不久,吳磊弟弟現身“未來Upcoming 跨年電音節”,變身DJ打碟,玩得很“快樂”。

    “快樂”是Z世代最Fashion的追求,也是一切“娛樂活動”的目的之一。下面就來解鎖幾個“娛樂”相關的詞匯。

    01、“泛娛樂”

    《說文解字》里說,“娛,樂也?!憋@然,“娛樂”是一種快樂的創造性活動,也是人類自身的一種心理需求。所以,但凡能帶來高峰體驗、讓我們感覺到“爽”的活動,大范圍可以歸納于“娛樂”活動,總體包括文化娛樂,體育娛樂,休閑娛樂等幾大類。


    傳統的娛樂活動有戲劇,雜技,歌舞等,現代娛樂活動隨著娛樂工具的增加,自然愈加形式廣泛,內容多元。尤其近幾年,吸收國外潮流文化,電音、樂隊、說唱、街舞等綜藝娛樂形式興起得非???,并逐步從小眾圈層進入到公眾視野,在年輕人中間開始廣泛流行。這背后,自然有“網絡”的巨大推手作用。因此,“互聯網+文化娛樂”催生了“泛娛樂”一詞。

    “泛娛樂”的概念很多人已不陌生,簡單說,就一個貫通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文化娛樂領域的新生態。這個新生態的背后又有兩個大的支撐,一是互聯網文化產業的興起,另一個是IP熱潮。

    02、“娛樂IP”

    IP可以是某個明星,角色,游戲,電影,電視等,也可以是某個品牌。比如,知名的IP式品牌有迪士尼,樂高,故宮文創,漫威等;著名的IP形象有哈利波特,迪士尼公主,小熊維尼等。

    I Do X 跨次元新星-Purple奇幻演繹電音版《280種語言Say I Do》

    再比如,珠寶品牌I Do曾提出“娛樂營銷IP化布局”的說法,其娛樂營銷創新緊跟時代發展,布局泛娛樂產業。在2021跨年電音節上,I Do以虛擬DJ的方式,用“280種語言Say I Do”,快樂說“愛”。這種數字化參與方式,也是其“泛娛樂營銷”的一次新嘗試。未來品牌還可以有更多的植入場景,從營銷IP化拓展到品牌IP化。

    03、“娛樂經濟”

    孟德斯鳩說,“幸福和快樂是滿足人欲望最好的藥劑?!苯洕顒拥淖罱K目的是滿足人的需求或欲望,而娛樂產品的特性正好符合現代經濟活動這一目的。以“更多地關注消費的快樂與幸福,盡可能提供更加豐富多彩的服務和產品”為目的,娛樂經濟應運而生。

    當下,娛樂同水和空氣一樣,無孔不入,已成為人類的基本生活元素。在社會消費活動中,“娛樂”顯然已成為核心關鍵詞。直播為何有如此巨大的銷售帶動力?以娛樂化的方式帶給消費者購買的快樂,是原因之一。如美國娛樂界大亨米切爾·J·沃爾夫所說,消費者不管買什么,都要在其中尋求娛樂。

    娛樂不再是一個特定的行業詞匯,娛樂經濟也正日益成為經濟增長的重要支柱。為人們提供娛樂、讓人們獲得更輕松愉悅的體驗,適合大多數場景。在這種“娛樂導向消費”的趨勢下,會有越來越多帶有“娛樂”性質的產品和服務,滿足消費者日益提升的消費需求。

    04、虛擬愛豆上線,“娛樂營銷數字化”正當時

    以科技為發動機的新經濟正在刷新著時代,立足“情感連接”,“快樂滿足”的娛樂營銷也正在釋放新的魅力。

    I Do跨年電音節現場

    2020年,突如其來的疫情沖擊了全社會,也全面刺激了數字化升級。當5G技術開始賦能娛樂營銷,品牌也從中獲得了更多想象空間;直播和短視頻營銷則成為品牌線上快速發展的助攻武器;一切即可“云”也激勵了營銷創新。結合虛擬偶像帶給消費者更多娛樂體驗的娛樂營銷模式正當時。

    于是,I Do品牌與虛擬偶像的合作應運而生。未來,隨著5G的更進一步發展,以及熱愛二次元文化年輕人的成長,品牌虛擬偶像作為營銷擔當,定會給消費者帶來更多沉浸式的觀感與快樂的體驗。





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